商品與廣告應名實相符，掛羊頭賣狗肉賠上的不只是商譽，還有法律成本喔~~

(文:梁維珊律師)

現代人對於飲食，除了講求美味之外，更講求健康。以古早味手工自製並打著原料有機為名，販售價格比市場上其他相同或類似產品高數倍的食品，頗受普羅大眾歡迎，連我自己本身也情願多花一點錢，買到相對健康而安全的食品，但是，花比較多錢買到的，到底是噱頭，還是貨真價實的健康美味食品呢? 這個問題不只出現在食品，很多商品的銷售讓人眼花撩亂，真假難辨，這些廣告到底名實有無相符，除了消費者自然淘汰機制之外，難道無法可管嗎?

公平交易法規定，事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。又廣告主使用廣告時，已預知或可得知其日後給付內容無法與廣告相符，則其廣告即有虛偽不實或引人錯誤，否則就有違反公平交易法的法律風險。

公平交易法規定的虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵，在法院實務判斷的原則為：

(一)表示或表徵應以相關交易相對人普通注意力之認知，判斷有無虛偽不實或引人錯誤之情事。

(二)表示或表徵隔離觀察雖為真實，然合併觀察之整體印象及效果，而有引起相關交易相對人錯誤認知或決定之虞者，即屬引人錯誤。

(三)表示或表徵之內容以對比或特別顯著方式為之，而其特別顯著之主要部分易形成消費者決定是否交易之主要因素，故其是否虛偽不實或引人錯誤，得就該特別顯著之主要部分單獨加以觀察而判定。

(四)表示或表徵客觀上具有多重合理的解釋時，其中一義為真者，即無不實。但其引人錯誤之意圖明顯者，不在此限。

業者如果有違反前述規定，主管機關得限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處新臺幣五萬元以上二千五百萬元以下罰鍰；屆期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者，得繼續限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並按次處新臺幣十萬元以上五千萬元以下罰鍰，至停止、改正其行為或採取必要更正措施為止。實務上，確實有滿多廠商被裁罰的案例。

商品與廣告名實相符，才是生意長久之道，否則一旦被揭發，除了商譽毀壞之外，還要賠上法律成本，得不償失喔。