今天來跟各位介紹，在買櫝還珠故事的背後，創業者，你如何合法的吸引消費者目光?

韓非子裡有講過一個「買櫝還珠」的故事，簡單來說就是楚國商人原本要到鄭國銷售他的珍珠，但為了提升商品價格及引起注意，便請工匠製作了非常精美的工藝等級的木盒子，該盒子上甚至有珠寶裝飾，然後楚國商人再把珍珠裝在盒子裡，有位鄭國人看了東西很喜歡，跟這位楚國商人買了這一套珠寶，卻退掉珍珠給楚國商人，只取走工藝等級木盒子的故事，原寓意是要我們別本末倒置。

除此之外，你看到什麼了嗎? 楚國商人就這精美工藝等級木盒子，其實算是半買半相送的，消費者只要跟他購買珍珠，他就送這個價值可能真的遠高於珍珠的木盒工藝品，成功的吸引到消費者的目光。在我國公平交易法第23條有這樣的規定:「事業不得以不當提供贈品、贈獎之方法，爭取交易之機會(第一項)。前項贈品、贈獎之範圍、不當提供之額度及其他相關事項之辦法，由主管機關定之(第二項)。」所以，怎麼送贈品才不至於踩到法律紅線，成了一門創業者要以贈品吸引消費者目光前的法律入門磚。

什麼樣的情形下，才能避免踩到公平交易法第23條的紅線呢? 我國104 年 03 月 19 日通過的事業提供贈品贈獎額度辦法，規範的相當清楚。

以欲銷售的商品來說，事業銷售商品或服務附送贈品，其贈品價值上限為：一、商品或服務價值在新臺幣一百元以上者，為商品或服務價值之二分之一。二、商品或服務價值在新臺幣一百元以下者，為新臺幣五十元。

那如果是贈獎的話，依法事業辦理贈獎，其全年贈獎總額之上限如下：一、上一會計年度之銷售金額在新臺幣三十億元以上者，為新臺幣六億元。二、上一會計年度之銷售金額超過新臺幣七億五千萬元，未滿新臺幣三十億元者，為銷售金額的五分之一。三、上一會計年度之銷售金額在新臺幣七億五千萬元以下者，為新臺幣一億五千萬元。贈獎的部分還要特別注意，最大獎項之金額，不得超過新臺幣五百萬元。

另外，創業者如果單純提供免費試吃、試用或是商品本商價格折扣、促銷之行為，不列入前條贈品、贈獎之適用範圍，依法不會踩到通平交易法第23條的紅線，這些情形包含：一、免費試吃、試用，及其他不以交易為要件之促銷行為。二、同類商品或服務本身之價格折扣促銷行為。三、同類商品或服務之數量折扣行為。四、不同商品或服務組合銷售之套餐優惠促銷行為。

 踩到公平交易法第23條的紅線，在罰則上可能遭主管機關限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處新臺幣五萬元以上二千五百萬元以下罰鍰；屆期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者，得繼續限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並按次處新臺幣十萬元以上五千萬元以下罰鍰，至停止、改正其行為或採取必要更正措施為止。

 所以說，買櫝還珠的故事背後其實是買珠送櫝，這樣的銷售方式自古皆然，創業者在用這類方式吸引消費者目光時，請特別小心紅線在那裡，才能安心創業，開心賺錢喔!